Compartimos con ustedes una nueva edición de Consumer Insights Latam Q4, que resume el comportamiento del sector FMCG hasta diciembre de 2019.
FMCG: siglas en inglés para Fast Moving Consumers Good = Bienes de consumo de rápido movimiento. Son productos de alta rotación que se venden a un costo relativamente bajo. Los ejemplos incluyen artículos para el hogar no duraderos, como alimentos envasados, bebidas, artículos de tocador, medicamentos de venta libre y otros consumibles.
Un reciente informe de Kantar Worldpanel reflejó que, en el último trimestre de 2019, en un contexto de PBI agregado sin variación versus el año anterior, FMCG repitió el estancamiento (0,2%) aun cuando 3 países en la región crecieron entre 1 y 3% (Brasil, Ecuador y Colombia) pero no fue suficiente para compensar las contracciones en Chile (-1,3%) y Argentina (- 6%).
El reciente brote de Coronavirus podría ser el disparador de crecimiento en Cuidado Personal y del Hogar en 2020 luego de la retracción de más de 2 pp del primero en 6 países de la región en 2019. En China, ítems con desinfectantes incrementaron sus ventas exponencialmente en las primeras semanas luego del brote y algo similar había ocurrido en Latam con el brote de H1N1 hace una década.
La elección de marcas muestra el caso más interesante en Colombia, las Marcas Propias en su escalada hasta el 19% del gasto total han afectado directamente al segmento ‘mainstream’ sin afectar ‘premium’, reforzando que el consumidor no solo elige precio.
Aunque todavía naciente, se reafirma la aceleración de E-commerce de la misma forma que ‘Cash&Carry’ y ‘Drug&Pharma’ siguen creciendo a 2 dígitos, sin descuidar a los Hipermercados que están recuperando importancia para el shopper y además permiten a los fabricantes visibilizar la innovación.
En 2020 la expectativa de PBI podría influenciar el crecimiento de FMCG en Brasil, Colombia y México que terminaron 2019 con crecimientos en el último trimestre con mayor contribución de los sectores bajos.
