Según NielsenIQ, en el acumulado a mayo de 2026 el mercado argentino de electrodomésticos registra una baja de 3% en unidades. El dato refleja una dinámica de consumo más selectiva con concentración en categorías clave.
NielsenIQ presentó las principales tendencias del mercado argentino de electrodomésticos, con datos acumulados a mayo de 2026. El análisis muestra un mercado que continúa atravesando un proceso de recomposición: donde las unidades vendidas caen 3% frente al año anterior.
La lectura mensual también evidencia una mejora en el desempeño hacia mayo, donde la caída fue de un 2%, desacelerándose respecto a meses anteriores, producto del HotSale y previo al mundial.
Al analizar el mercado por sectores, se observa un comportamiento dispar. Telecom y Climatización muestran caídas relevantes, con bajas de 25%, mientras que MDA/Línea Blanca y SDA/ Pequeño Electro, mantiene un desempeño positivo, con crecimiento de 7%. A su vez, CE/Línea Marrón se destaca por el avance en facturación, pese a crecer solo 3% en unidades, lo que refleja un mayor peso del ticket promedio, producto a la preferencia del consumidor, previo al mundial, hacia TVs de pulgadas altas, más de 55. IT, muestra resultados positivos, aunque por debajo de los sectores con crecimiento, con una variación del 1% en unidades.
El informe también señala una alta concentración por categorías. En unidades, las 10 principales categorías explican el 51,6% de las ventas del mercado. Los smartphones lideran el ranking, con 13% de participación, aunque registran una caída de 27% en unidades. Les siguen PTV/televisores, con 7% de participación y un crecimiento de 27%, y headsets, también con 7%, aunque con una baja de 16%.
En facturación, la concentración es aún mayor: las 10 principales categorías representan el 75,8% del valor total del mercado. Nuevamente, los smartphones ocupan el primer lugar, con 20% de participación. En segundo lugar, aparecen los PTV/televisores, con 15% de participación. También se ubican entre las categorías más relevantes heladeras, lavarropas, aires acondicionados, notebooks, cocinas, ventiladores, consolas y agua caliente.
Otro de los datos relevantes que presenta NielsenIQ es la evolución del canal online. En el acumulado a mayo, la participación del online en unidades pasó de 55% en 2025 a 58% en 2026, consolidando su rol como un canal central para la compra de electrodomésticos y tecnología. En mayo de 2026, donde sucedió el HotSale, el canal alcanzó una participación mensual de 61%.
“Los datos muestran un mercado que todavía enfrenta desafíos en términos de volumen, aunque categorías como TV, logran aprovechar el contexto y crecer un 27%. La fortaleza de ciertas categorías y el avance del canal online son claves para entender la dinámica actual del sector”, señaló Milagros Bin, Líder de Customer Success Retail Vertical NIQ Argentina.
