Luego de la apertura de su primer local en el Centro Porteño sobre la calle Florida, la cadena asiática que es un éxito entre la generación Z abrió una nueva sucursal en DOT Baires Shopping, en Saavedra, y planifica llegar a las 100 tiendas en el país.
De esta forma Miniso inauguró su segundo local en Buenos Aires: una tienda flagship de 600m² en DOT Baires Shopping, con más de 120.000 productos y una propuesta centrada en diseño, experiencia y entretenimiento.
La apertura forma parte de una agresiva estrategia de expansión liderada por Mini Hub -el operador regional que ya gestiona 500 tiendas en mercados como México, Colombia, Perú y Chile-, asociado con un operador local con experiencia en marcas internacionales.
La empresa informó que su plan de expansión prevé finalizar el año con 11 tiendas operativas en el Área Metropolitana de Buenos Aires. Los próximos puntos de venta confirmados incluyen: el centro comercial Plaza Oeste, Unicenter, Palmas del Pilar, Alto Palermo, Abasto Shopping, Alto Avellaneda, la terminal de Buquebus, una nueva tienda en Belgrano, sobre la avenida Cabildo, y otros dos locales en el aeropuerto de Ezeiza, dentro de un plan de inversión de USD 50 millones y la creación de hasta 1000 puestos de trabajo.
Para el próximo año, el objetivo es abrir entre 20 y 25 tiendas adicionales, iniciando la expansión federal hacia ciudades como Rosario y Córdoba, antes de llegar al resto de las provincias. Según explicaron desde la cadena, el desafío ahora es mantener los niveles de facturación a medida que el público se diversifique con las nuevas opciones de compra.
Según los directivos, el modelo de negocio -basado en artículos para el hogar, tecnología y cosmética con estética minimalista- encontró un nicho fértil en el país. “En el mercado había una necesidad de marcas globales. El consumidor estaba esperando una oferta diferente”, señalaron, destacando que el 90% de sus productos se ubican entre los $2000 y los $25.000, buscando así capitalizar un nicho de consumo de “ticket bajo” pero de alta rotación
El nuevo local incorporó mesas temáticas de temporada con colecciones y licencias como Lilo & Stitch, Kuromi, Snoopy, Harry Potter, FIFA, BT21, One Piece y Disney, entre otras. Además, la marca colabora con más de 100 partners de propiedad intelectual de renombre, incluyendo Barbie, Sanrio, Marvel, Pokémon, y Peanuts.
Fundada en 2013 en la ciudad china de Guangzhou, Miniso tiene actualmente 7.700 tiendas en 112 países, con operaciones en Asia, Europa, América y Oceanía. También cotiza en la bolsa de Nueva York y en la de Hong Kong, y en su último año fiscal informó una facturación global de USD 2.450 millones. Se especializa en productos de librería, cosmética y decoración para el hogar que combinan estética y precios accesibles.
